W SEM najważniejszy jest właściwy dobór słów kluczowych

Konceptem, który napędza marketing w wyszukiwarkach od co najmniej dekady z pewnością powinniśmy okrzyknąć „słowa kluczowe”. Słowa kluczowe a właściwie frazy kluczowe to wszystko, co jako użytkownicy Google ochoczo wklepujemy w wyszukiwarkę, kiedy zamierzamy znaleźć produkt, odpowiednią usługę lub odpowiedź na nurtujące nas pytanie. Nic więc dziwnego, że dobór fraz pod Google to jedna z naczelnych idei dzisiejszego biznesu internetowego. Mimo ciągłych zmian w algorytmie wyszukiwarki, jej działalność wciąż wymusza na Specjalistach SEO i PPC praktykowanie jednej, nadrzędnej czynności, jaką jest właśnie wybór odpowiednich słów.

Słowa kluczowe, czyli od ogółu do szczegółu

Aby wiedzieć, jak dobierać frazy najważniejsze dla naszej działalności, musimy najpierw zastanowić się nad głównymi zaletami naszego przedsiębiorstwa. Warto w tym miejscu zadać sobie kilka podstawowych pytań, typu: jakie są nasze produkty? Za co cenią nas klienci? Co sprzedajemy? Jacy jesteśmy? W czym się specjalizujemy?

Kiedy uda nam się wyjść z nich z krótkim opisem lub gotową listą atutów firmy, pozostaje jeszcze zastanowić się nad udanymi połączeniami poszczególnych słów. Jeśli jesteśmy fryzjerem psów, samo słowo „fryzjer” lub słowo „salon fryzjerski” nie do końca oddadzą charakter naszej działalności. Chociaż często chcemy na siłę używać frazy kluczowe, które są zbyt ogólne w odniesieniu do tego, czym się zajmujemy, mogą one łatwo zmylić klientów i użytkowników strony. Pozycjonując witrynę na frazę ogólną nierzadko zapewniamy sobie większą ilość unikalnych użytkowników niż w wypadku frazy szczegółowej, ale jednocześnie jesteśmy narażeni na większą konkurencję w wyszukiwarce oraz na to, że duża część Klientów trafi do nas w poszukiwaniu usług lub towarów, którymi nie dysponujemy.

Dobór fraz pod Google – sprawdzone praktyki

Skuteczne pozycjonowanie, jak już zasugerowaliśmy, wymaga więc raczej skupienia się na wielu, dłuższych frazach (tzw. long tail) – nawet jeśli są to słowa kluczowe o mniejszej liczbie wyszukiwań. Internauta wpisujący dłuższe i konkretne zapytania z większym prawdopodobieństwem zamieni się w klienta, bo już na wstępie wie, czego oczekuje.

Najpopularniejsze firmy i liderzy w poszczególnych branżach doskonale zdają sobie sprawę z monstrualnej ilości zapytań co dzień wpisywanych w Google, dlatego też wypracowują sporo sposobów na to jak dobierać frazy efektywnie. Jeśli więc w ramach naszego sklepu oferujemy rozwiązania konkretnych znanych marek, powinniśmy przede wszystkim dobierać frazy kluczowe do rodzaju usługi lub jej nazwy, nie zaś do nazwy brandu obecnego w naszej ofercie. Oryginalne strony należące do znanej firmy oraz wielu jej partnerów z pewnością pobiją nas w rankingu wyników Google.

Oprócz tego, należy też pamiętać, aby dobór fraz pod Google traktować ściśle pragmatycznie. Wyrażenie, na które się reklamujemy, powinno przede wszystkim zapewniać nam wysoką sprzedaż – funkcje informacyjne odłóżmy zatem na dalszy plan – jeśli akurat nie prowadzimy bloga lub wielkiego medialnego think-tanka.